Volgens het laatste rapport van Omdia (gedropt rond eind januari 2026) verscheepte de wereld in 2025 1,25 miljard smartphones – dat is een stijging van 2% ten opzichte van het jaar daarvoor, en het beste jaarlijkse totaal sinds 2021.
Vrijwel elke regio groeide, behalve Groot-China (voornamelijk het vasteland van China), dat een beetje daalde omdat de grote nationale subsidiedruk van eerder dit jaar aan kracht verloor. Toch zorgden mensen ervoor dat oude telefoons werden geüpgraded of vervangen. Ondanks alle economische onzekerheid bereikten een aantal merken recordcijfers.
Apple had een monsterjaar-iPhone-leveringen stegen met 7% naar 240,6 miljoen exemplaren, waarmee een nieuw persoonlijk record werd gevestigd en voor het derde jaar op rij wereldwijd de nummer 1-positie bereikte. Het vierde kwartaal was krankzinnig (hun grootste kwartaal- ooit), en op het Chinese vasteland stegen ze met 26% dankzij de enorme vraag naar de iPhone 17-serie.
Samsung herstelde zich eindelijk na drie opeenvolgende jaren van dalingen, ook met een stijging van 7% en eindigde slechts een haar achter Apple. De vlaggenschepen hielden stand en het goedkopere deel van de line-up herstelde zich mooi.-Alleen al in het vierde kwartaal was er sprake van een stijging van 16%.
Xiaomi bleef op de derde plaats hangen, maar het was een ruwere afwerking. Artikelen op instap-niveau verkochten zwak en sommige grote markten kelderden in het vierde kwartaal, waardoor de verzendingen daar met 2% daalden.
vivo bereikte voor het eerst de mondiale top vier, een stijging van 4% naar 105,3 miljoen eenheden. India bleef voor hen leveren, en thuis bleef het stabiel.
OPPO completeerde de top vijf. De eerste helft was zwaar, maar de nieuwe A6x-serie hielp dit in het vierde kwartaal om te keren. Volledig jaar: 100,7 miljoen eenheden, een daling van 3%.
Buiten de top vijf groeide Honor met 11% en Lenovo met 6%, waarbij beide een recordniveau- bereikten door agressief uit te breiden in concurrerende markten.
Huawei bleef klimmen en veroverde voor het eerst in vijf jaar de nummer 1-positie op het vasteland van China.
Niets was het doorbraakverhaal-de verzendingen explodeerden 86% en overschreden de grens van 3 miljoen eenheden, wat veruit de snelste groeier van het jaar was.
Dat gezegd hebbende, wees senior analist Runar Bjorhovde van Omdia erop dat, hoewel 2025 voor de meeste spelers redelijk goed aanvoelde, 2026 er al wankel uitziet. Geheugenchips (DRAM, NAND, etc.) worden veel duurder en het aanbod wordt krapper-leveranciers leggen de nadruk zwaar. Dat zou de winst kunnen aantasten, prijsstijgingen of spec-verlagingen kunnen afdwingen en uiteindelijk kopers kunnen afschrikken.
Onderzoeksmanager Le Xuan Chiew (Zhou Le Xuan) voegde hieraan toe dat merken, nu de krimp waarschijnlijk in 2026 op komst is, geobsedeerd zullen raken door het verdienen van geld en het vinden van nieuwe manieren om geld te verdienen. Maar de echte focus moet nog steeds liggen op daadwerkelijke consumenten.-De manier waarop mensen besluiten telefoons te kopen verandert snel. Het is niet meer genoeg om alleen maar te weten wat ze willen; je moet uitzoeken waarom ze kopen, hoe ze overtuigd raken, en precies die momenten pakken om de deal daadwerkelijk te sluiten.
Het voelt nu meer als echt praten, toch? Geen stijve bedrijfsrobotvibes.
